Ｚ世代の生態　スマホやSNSを使いこなすソーシャルネイティブ

　生まれたころからパソコンやスマホなどに囲まれて育ち、社会人になったと同時にコロナ禍が訪れたり、学校に行けなかったり、他の世代と異なる価値観やライフスタイルを持ち注目されている「Ｚ世代」（一般に1996年から2012年ころに生まれた世代）。さまざまな調査結果から、Ｚ世代の生態について探ってみたい。

Ｚ世代とテレビ 「家に置いていない」が26％

　サブカル情報を配信するWEBメディア「otalabがこのほど、全国のＺ世代を対象に「テレビの使用に関する実態調査」を実施した。
　最初に、実家暮らしではないＺ世代の3153人に「あなたの家にテレビはありますか？」と質問。その結果、4人に1人が家にテレビを置いていない実態が明らかになった。

　では、家にテレビ置いているＺ世代はどのような使い方をしているのか。772人にさらに詳しい調査を行ったところ、約半数は「動画配信サービスが映るテレビ」を使用していた。テレビを見る頻度については、ほぼ毎日が52％で、家にテレビがあっても使用しない人など、バラつきが見られた。

　「テレビを使用する中で一番利用時間が長いものは？」の質問では、最も多かったのが「地上波放送（リアルタイム）」で52・4％。次いで「録画の視聴」が25・2％。ここまでの調査結果から、「動画配信サービス」の利用時間が長いのではないかと考えられたが、地上波放送を楽しんでいるＺ世代も多いことが分かった。

　最後に、Ｚ世代がテレビを使用する理由について、最も多かったのは「お気に入りの番組や動画を見たいから」。次いで「特定の見てみたい番組や動画があるから」という結果に。

　Ｚ世代にとってのテレビは「見たいものを見るために使用する」のが主流で、「なんとなくテレビを見る」割合は少ない傾向が見られた。

イマドキの高校生 「父親と仲良し」が8割

　もうすぐ「父の日」。イマドキの高校生は父親とどんな関係なのだろうか。

　流行に敏感な女子高生らを対象に30年に渡ってアンケート調査を実施している渋谷トレンドリサーチ（アイ・エヌ・ジー運営）がこのほど、「イマドキの高校生男女と父親の関係」についての調査結果を発表した。

　まず、父親とは約8割の高校生が「仲が良い」と回答。7割以上が二人だけで「会話をする」「外食に行く」「買い物に行く」という関係のようだ。

　「甘やかしてくれるから好き」「二人でご飯を食べに行ったり、恋愛相談したりもする」という高校生も見られ、休日に父親と二人で出かけ、母親に話せないことを打ち明ける高校生もいた。

　父親の尊敬する点については、「家族のために仕事を頑張ってくれている」のほか、「お母さんにやさしい」「お母さんと仲が良い」といった声も多く、夫婦関係も重要なことがうかがえる。

　父の日のプレゼントの予算については、最も多かったのが1000～2000円。ハンカチやボールペン、靴下など実用性を基準にしたプレゼントを選ぶ傾向だった。

　最後に「お父さんになって欲しい芸能人」については、2016年に榮倉奈々さんとの結婚を発表し、現在は2児の父となった「賀来賢人」さんが1位。「一緒にいて絶対に楽しい」「自慢したい」「自分の友達とも良い関係を築いてくれそう」など、高校生たちが父親に求める理想像が垣間見えた。

Ｚ世代のトレンド　コト・モノは「等身大」

　10～20代女性向けのトレンドメディア「トレポ」が2023年上半期のＺ世代トレンド調査を実施。「コト・モノ」「プリクラポーズ」「ファッション」「グルメ・スイーツ」「流行語」の5部門でランキングを発表した。

　コト・モノ部門の1位は、東京の原宿にオープンした「友達がやってるカフェ／バー」。店員がまるで友達に接するようなフランクな対応をするユニークなコンセプトがSNSを中心に話題を呼んだ。

　2位は2020年に公開された仏発のSNSアプリ「BeReal」。昨年の下半期から米国などで流行しはじめ、今年上半期にはＺ世代を中心に、日本でもユーザーが急増した。1日に1回、ランダムな時間に通知が送られ、2分以内のリアルな写真を撮影し投稿する仕組み。等身大の自分をリアルタイムで友人と共有するという、あえて写真映えを狙わないコンセプトがＺ世代に共感を呼んだ。

　3位はＺ世代から絶大な人気の「Y2K」に続くファッショントレンドとして注目された「Y3K」。3000年代の近未来がモチーフのファッションジャンル。

　その他の各部門の第1位については次の通り。

　プリクラポーズ部門の1位は「オッケーカフ」。耳たぶに指をかけ〝オッケー〟をとるポーズ。ジャニーズの人気アイドルグループ「Snow Man」のメンバー、向井康二さんがインスタライブでとったポーズが由来。Snow Manのファン「スノ担」の間で瞬く間に流行し、定番ポーズとなった。

　ファッション部門の1位は「カーゴパンツ」。近年はカーキ色やブラックなどの落ち着いた配色が定番だったが、今年はファッションアイコンになるようなデザインやカラーが人気ブランドから続々登場。インスタグラムでは「＃カーゴパンツ」とつけた投稿が15万件を超えている（5月末時点）。

　グルメ・スイーツ部門の1位は「バースデードーナツ」。文字やろうそくでデコレーションし、簡易的でSNS映えすることから、Ｚ世代の「誕生日サプライズ」にかかせないスイーツに。

　流行語部門の1位は「蛙化現象」。好意を持っていた人と両思いになった途端、相手への気持ちが冷める、気持ち悪く感じるなどの現象を指す言葉だが、最近はSNSで本来の意味から派生し、異性の行動によって気持ちが冷めてしまう現象に使われている。

コト・モノ部門
①友達がやってるカフェ/バー
②BeReal
③Y3K
④美術館巡り
⑤推しピク

プリポーズ部門
①オッケーカフ
②プインプインポーズ
③BESTYポーズ
④あげみさわポーズ
⑤你好（ニーハオ）ポーズ

ファッション部門
①カーゴパンツ
②ポップコーンバッグ
③トラックジャケット
④ティアードスカート
⑤クローシュハット

グルメ・スイーツ部門
①バースデードーナツ
②ニューヨークロール
③ダッグワーズ
④ベーグル
⑤パヌレ　※「カヌレ」から派生したカヌレ型のパイ

流行語部門
①蛙化現象
②かわちぃ（TikTokのSleepyBoy（スリーピーボーイ）のコーデ紹介動画で「かわちい」という言葉が使われ、使用する人が急増）
③気にぴ（好きな人を表す言葉「好きぴ」から派生し、気になる人を表現する場面に使われる。「気になるピープル」の略）
④はみ出していく（話題のボーカル＆ダンスパフォーマンスユニット「新しい学校のリーダーズ」の自己紹介「個性や自由ではみ出していく」から生まれた言葉。）
⑤てぇてぇ（元々はVTuber界隈で使われていた「尊い」という意味）