大阪に拠点を構える赤ちゃん本舗（大阪市中央区）と、ベビーフードブランド「ｔｈｅ ｋｉｎｄｅｓｔ（ザ・カインデスト）」を展開するＭｉＬ（東京都港区）は、家庭で手軽に行える「お食い初めセット」を共同開発し、販売を始めた。
お食い初めは、生後１００日ごろの赤ちゃんが「一生食べ物に困らないように」と願って行う伝統行事である。しかし近年は、共働き世帯の増加や核家族化により、準備の負担や段取りの難しさから実施を断念するケースもあるという。ＳＮＳ上でも「祝い方が分からない」「料理をそろえる余裕がない」といった声が寄せられていたことが、開発のきっかけとなった。
同セットは、祝い膳一式に加え、ランチョンマットや進め方を解説したガイドを同封。冷凍で自宅に届くため、温めるだけで儀式を整えられる仕様とした。
価格は９，７２０円（税込）。内容は、祝い膳一式（焼き魚、赤飯、一汁三菜ほか）と、ランチョンマット、お食い初めガイド。「アカチャンホンポ オンラインショップ」で購入できる。