〝ちょいワル黒猫〟ノゴロー、道頓堀に降臨
保護猫支援とキャラクターグッズの融合で全国から注目を集める「ノゴロー0506」が、大阪・道頓堀に常設店を構えた。舞台となったのは、観光客でにぎわう「中座くいだおれビル」２階のキャラクター雑貨フロア「ぷりタウン大阪道頓堀」。SNSで〝ちょいワル顔〟がクセになると人気を集めている黒猫ノゴローが、新たな発信地として大阪のど真ん中に拠点を構えたことにより、関西圏でも本格的にムーブメントが加速しそうだ。
会社に現れた一匹の黒猫から始まった
「ノゴロー」は、ある日ふらりと会社に現れ、そのまま居ついた一匹の黒猫がモデル。どこか人懐こく、けれど達観したような雰囲気で、社員たちの心を自然と和ませたその猫に着想を得て、キャラクターとしての〝ノゴロー〟が誕生した。
やがてそのユニークな表情と存在感が人気を集め、Tシャツやポーチ、文房具、ぬいぐるみなど様々なオリジナルグッズが登場。見た目はもちろん、「売上の一部を保護猫支援に使う」というミッションが、多くの共感と支持を呼び、２０２０年代中盤の〝社会貢献型キャラクタームーブメント〟の象徴として知名度を広げた。
「ネコ缶プロジェクト」 買い物が支援に
ノゴローグッズの購入が、全国の保護猫団体への支援につながる仕組み「ネコ缶プロジェクト」を採用している点も大きな特徴だ。
ノゴローの商品を１点購入するごとに、１個の猫缶が、保護猫活動を行う動物愛護団体に届けられる。買い物をした人に代わって、同社が猫缶を寄付する形で、２５年春までに累計４万個以上の猫缶が寄贈された。
企業としての収益活動と、社会的支援を両立させるこの仕組みは、「無理せず、いつも通りの買い物が、誰かの助けになる」というノゴローのブランドコンセプトそのもの。力まず自然体でできる社会貢献として、多くのユーザーに受け入れられている。
〝ネコらしさ〟が生んだブランド哲学
ノゴローの物語は、主人公の黒猫が「ネコ缶王」を目指して旅をしながら、さまざまな仲間と出会い、成長していくストーリー仕立て。ちょっぴりポーカーフェイスながら好奇心旺盛な性格で、時におとぼけな表情や仕草を見せてくれるノゴローは、グッズのデザインにもその個性が生かされている。
運営スタッフの全員が猫好きという同ブランドでは、ノゴローのイラスト一つひとつにもこだわりが詰まっている。「誰かの役に立ちたい」という気持ちを、猫らしく気負いなく届けることが、このプロジェクトの信条だ。
「必要とされたい」「役に立ちたい」─捨てられた過去を持つノゴローが、それでも誰かの力になろうとする姿は、現代の孤独や生きづらさを感じる多くの人の心にも、静かに響いている。
見逃せない、道頓堀コーナー
中座くいだおれビル内の「ノゴロー0506 道頓堀店」は、定番商品に加え、ここでしか手に入らない限定アイテムを展開。店内はノゴローとその仲間たちの世界観に包まれ、訪れる人々の心を和ませる癒やしの空間だ。
大阪初進出ということで、関西在住のファンからは「ついに関西にも来てくれた」と喜びの声が相次ぐ。今後は期間限定イベントやコラボ企画の開催も検討されており、道頓堀からさらに多くの人々にノゴローの魅力が広がっていくことが期待される。
地方発・全国へ。ノゴローが旅する理由
「ノゴロー0506」の発祥は、山口県柳井市。地方から発信された本プロジェクトが、全国各地を〝旅する〟ようにして店舗展開やイベント出店を行ってきた背景には、フォロワーに〝会いに行く〟という強い思いがある。
「ただのキャラクター販売ではなく、人と人、地域と地域をつなげるきっかけになれば」と話す運営スタッフたち。リアルな出会いとふれあいを重視するその姿勢は、SNS全盛の時代においてもどこか温もりを感じさせる。
新たな社会貢献のカタチ
〝かわいい〟の先にある支援のカタチ─。「ノゴロー0506」が提示するのは、社会課題の解決とポップカルチャーの橋渡しだ。ビジネスとしての成功だけでなく、誰かの助けになる仕組みを織り込むことで、ブランドとしての信頼が高まっている。
ただのキャラクター雑貨でも、ただのチャリティでもない。日常にちょっとした癒やしと役立ちを届けるノゴローのような存在が、これからの時代の〝支援のかたち〟として注目されていくかもしれない。
■ノゴロー0506道頓堀店／大阪市中央区道頓堀1-7-21 中座くいだおれビル2階 ぷりタウン大阪道頓堀内
公式通販 https://nogoro0506.official.ec/
＜公式SNS＞
Instagram：https://www.instagram.com/nogorou0506
Twitter（X）：https://twitter.com/nogorou0506
TikTok：https://www.tiktok.com/@nogorou0506
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