2月14日を前に、バレンタイン商戦が本格化している。大阪・梅田でも先月から各百貨店が特設売り場を設置し、多彩なフェアを開催。各店の最新トレンドを取材した。
コロナ禍を経た働き方の変化やカカオ豆の高騰などの影響を受け、近年のバレンタインは消費行動の変化が顕著だ。「チョコレートを贈る文化から、自分へのご褒美や友人と楽しむスイーツイベントへと進化しています」（大丸梅田店・広報の樋口陽子さん）。こうした流れを受け、各店は趣向を凝らしたイベントを展開している。
阪急うめだ本店は「バレンタインチョコレート博覧会２０２５」を14日まで開催中。各階に設置されたサテライトショップのほか、９階のメイン会場は、テーマパークに見立てた５エリアで構成され、店全体が〝阪急チョコ百貨店〟になっている。「阪急うめだ本店は〝1個〟〝1粒〟をキーワードに、ちょっとずつ楽しめる商品を充実させています」（阪急うめだ本店・広報の米田進伍さん）。「チョコサンドクッキーラボラトリー」と題し、約２４０種類のチョコサンドを集積したアートステージや、一粒から味わえるテイスティングカウンターなどを設置している。
大丸梅田店のテーマは「リンクショコラ」。近年の志向として「ローカル」の魅力に注目が集まっていることをふまえ、１５階の「ショコラプロムナード」には関西の実力店による「関西スイーツ」が集結。チョコレートに加え、焼き菓子やナッツスイーツなど幅広いラインナップがそろっている。
阪神梅田本店は「阪神のバレンタイン２０２５」を開催中。１月１５日を皮切りに、イチゴにスポットを当てて展開している。各階にチョコといちごスイーツが並ぶほか、巨大イチゴのフォトスポット、また８階「ENJOY！いちごテラス」ではブランドイチゴのイチゴ狩りが楽しめる。「阪神限定商品や、関西でここでしか買えない特別感のある商品が売れ筋です」（阪神百貨店・広報の竹下諭さん）。各百貨店がバレンタインの新たな楽しみ方を提案し、訪れる人々を魅了している。
